在液晶電視的競賽中，Sony跑得相當前頭。像這次所發表的KDL-40ZX1，就有著極薄的機身，厚度僅9.9mm。此外，所採用的是LED背光，具有3000：1對比，120Hz MotionFlow掃描技術，x.v.Color以及BRAVIA Engine 2影像處理技術，不過只有一個HDMI。重量只有12.2公斤，售價490000日元，約十四萬三千台票。